融亿操盘中国游客回来了，新西兰先“醒”了

【文/观察者网邓军编辑/赵乾坤】

自新西兰政府放宽中国及太平洋地区旅客入境政策（允许持有澳大利亚签证的游客免签进入新西兰）以来，新西兰旅游市场迅速迎来增长。

据新西兰中华新闻通讯社、新西兰中文先驱网报道，今年1至6月，超过8万名中国及太平洋地区旅客通过“持澳大利亚签证免签入境”试点政策抵达新西兰，预计为新西兰经济带来约2.15亿新西兰元收入。其中，中国游客增长尤为明显，入境人数较政策实施前增长超过40%，成为推动新西兰旅游业复苏的重要力量。

更宽口径的数据显示，中国市场正在稳步爬坡。

新西兰统计局、MBIE国际游客调查及新西兰旅游局最新公开数据显示，2025年全年新西兰接待中国访客26.18万人次，较2024年继续增长，约恢复至2019年的64%；同期中国游客年度消费约11亿新西兰元，位列澳大利亚、美国之后，为新西兰第三大国际游客消费市场。

对新西兰而言，中国市场的稳步复苏不仅意味着客流回归，更意味着航空连接、区域线路、自由行产品、内容传播与渠道合作的重要性进一步提升。

新西兰旅游局相关人士告诉观察者网，新西兰坐拥原始森林、蜿蜒海岸与巍峨山岳，壮丽的自然景观在其鲜活的文化与热情的人民映衬下更显生机。全年分明的季节性体验，能够呼应中国游客对更深度、更个性化行程的需求。当前，中国游客画像更趋成熟多元，除传统观光外，对文化体验、户外探险、教育类旅行、在地美食美酒、观星、影视取景地、毛利文化、自驾及徒步骑行露营滑雪等项目的兴趣持续走强。

新西兰中华新闻通讯社的报道称，中国游客普遍具有停留时间较长、消费能力较强、家庭出游比例高的特点，消费链覆盖景区、酒店、餐饮、交通、购物及文化体验等领域，对地方经济具有明显带动作用。

新西兰旅游局提供给观察者网的资料显⽰，2026年《米其林指南》近日于奥克兰发布，共收录奥克兰、惠灵顿、基督城、皇后镇四城110家餐厅，展现新西兰餐饮的创造力与地域风味，其中35家获“必比登推介”。

新西兰旅游局表示，本地原始地貌孕育出的纯净食材，让“从农场到餐桌”能以接近本味的方式呈现，这与中国游客对品质旅行的期待形成契合。我们诚挚邀请中国游客来此追寻属于自己独特的“百分百纯净新西兰”体验，我们向每一位远道而来的中国游客发出的不仅是一次旅行的邀请，更是一场焕活身心、深度探索的感知之旅。

除了目的地供给端在加码，新西兰当地的旅游配套服务同样在向中方习惯靠拢。

目前，微信支付、支付宝在新西兰商户的覆盖率持续提升，反映出业者对中国游客实际需求的响应速度在加快。新西兰旅游局相关人士介绍说，将继续支持业者加深对中方市场的理解，提升接待能力。同时，越来越多新西兰旅企主动加码中国市场布局，与主要OTA（在线旅游）平台深化合作，并在中国主流社交平台开设账号，与中国游客进行更直接的双向沟通。

“例如，细分品类上，针对中国亲子及家庭客群，新西兰旅游局已与新西兰教育国际推广局共建‘新西兰游学推广联盟’，回应中国家庭寒暑假对短期游学及亲子产品的兴趣。”新西兰旅游局相关人士表示，“接下来我们还会联合航司、旅业伙伴做行业培训与联合推广，围绕淡季和季节性主题推出更有吸引力的产品与促销，把中国游客的旅行兴趣转化为实际预订。”

另据MBIE国际游客调查显示，截至2026年3月的年度周期内，新西兰共接待国际访客363万人次，接近2019年同期387万人的水平，访客量与经通胀调整后的消费均恢复至疫情前约94%。国际客源回归、航线稳定运营与目的地产品迭代，正共同推动新西兰旅游业进入新一轮增长。其中2026年2月中国旅客入境6.11万人次，同比增长214%，成为当月增长最快、贡献最突出的客源市场之一。

新西兰中华新闻通讯社的报道认为，新西兰旅游业正在迈入“恢复+升级”的新阶段，而中国游客的持续回归，将是这一阶段最具分量的客源变量之一。